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  大佬随手发个朋友圈,背后却是一场暗战。8日上午,今日头条CEO张一鸣发朋友圈庆祝旗下短视频产品抖音成全球下载量最高应用,其中一句“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运”让腾讯CEO马化腾颇为扎心,俩人互怼的截图在网上流传。在抖音野蛮生长、微视重整旗鼓的同时,这场短视频行业的争斗更加激烈。截至9日上午,腾讯、今日头条两家均未就此事发表任何官方言论和回复。

  记者注意到,5月6日,张一鸣曾在朋友圈转发了名为《谁说腾讯没有梦想》的文章,力挺马化腾,称其为自己最敬佩的CEO。但时隔两天,两人却成为针锋相对的主角。针对张一鸣评论称“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运”的说法,马化腾直接评论其为诽谤。更有腾讯内部公关人士确认盖章,该评论内容并非PS,而是真实的对话。

  虽然腾讯官方没有对此事的真实性作出回应,但随后腾讯内容开放平台发布了一则声明,声明称企鹅号将为腾讯微视提供优质的原创短视频内容,为此采取了严格的线下筛选合作机制,包括甄选创作者和与多频道网络产品进行合作。

  其实早在4月9日,就有一张关于“微视短视频项目说明书”在各微信群中流传。该说明书提到由于近期抖音短视频的火爆,抢占了大量流量,让腾讯感受到了威胁;为了阻击抖音,腾讯加大力度投入建设,用总额度高达30亿元现金补贴的方式引入优质达人内容。

  加上此前曾出现过的微信朋友圈屏蔽抖音的事件,虽然当时腾讯回应只是微信朋友圈为防刷屏对链接进行了设置,但明眼人仍能看出腾讯和今日头条的战争已摆在了台前。

  记者发现,腾讯和今日头条之间的矛盾由来已久。根据“企查查”上的数据显示,仅2017年,腾讯就起诉了今日头条300次。这些起诉大多是涉及今日头条抄袭侵权的问题,包括更改作者姓名,以区别版权。这也就解释了马化腾在评论中所说的“要公证你们的太多了”的说法从何而来。

  反观微视,于4月2日进行了品牌和产品升级后,又于4月28日发布了4.2.0版本并推出新功能,包括照片视频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等。根据猎豹大数据显示,周活跃度上,微视一季度涨幅为1241.51%,在“猎豹大数据”短视频排行榜上排名第十六,从数据上看与短视频巨头们相差甚远。

  自今年4月微视重启以来,虽然有着30亿的天价补贴政策,但业内认为其在很长一段时间内,仍无法超越抖音。从某种程度来说,背靠腾讯这棵大树的社交帝国,微视绝对具备资源优势。譬如,企鹅号就宣布将为微视提供原创视频内容;在QQ空间APP中,微视产品权重极其靠前;微视和QQ音乐打通原创版权等。但短视频归根结底是内容为王的产品,在社交属性有绝对优势的腾讯,却并不擅长内容输出。抖音从一线城市下沉到二三线城市,为一些爱好旅行、派对、潜水、高端酒店的人群,提供了很好的展示平台。因此,微视在很长一段时间内,仍无法超越抖音。

  来自极光大数据的监测结果显示,短视频领域,腾讯于去年领投的快手3月渗透率达25.6%,即每4个中国移动网民就有1个安装快手。

  但这并不能让腾讯感到乐观。因为今日头条系短视频矩阵中,抖音短视频渗透率为16.5%,环比增长121.3%,火山小视频渗透率为14.1%,环比增长77.2%,西瓜视频渗透率为12.2%,环比增长60.4%。

  根据第三方数据研究机构QuestMobile近日发布的《2018中国移动互联网春季报告》,今年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿,月活跃用户数(MAU)为4.61亿。其中,3月快手的MAU为2.3亿,抖音为1.2亿,火山小视频和西瓜视频均为1.1亿。有分析认为,今日头条系的短视频产品已经将“快手”彻底合围。

  国内短视频IP研发机构洋葱集团相关负责人告诉记者,各平台的厮杀,最终都可以归结为对用户碎片化时间的抢夺,抖音不再是一个单纯的视频观看工具,它构建了一个强大UGC帝国,相当于一个以短视频为信息交互方式的庞大社群,在社交领域极大地威胁到了腾讯以及微博的地位。

  对于能在BAT的包围下杀出重围,张一鸣也曾表示,在BAT三座大山之下,今日头条能崛起首先是找准市场机会,领先半步看到蓝海。“同在一个创新环境中,企业不进则退,企业保持对外部环境的敏锐非常重要。雅虎伴随着互联网浪潮,抓住门户导航,但却没有抓住搜索和社交,错过这两个小浪潮后,雅虎就不存在了。这提醒企业要保持活力,不然就会被更具有活力的企业吞噬掉。”

作者:-1    更新时间:2018-05-08 00:36
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